更新时间: 2025-05-21 03:23:37
首先，赛前的数字化沟通促成了各方积极对话协商，为北京冬奥会争取了最大程度的合意空间。奥运会长期以来发挥沟通世界的桥梁作用，但由于新型冠状病毒肺炎和世界地缘政治形势的影响，近年来体育政治化的趋势愈发明显。北京冬奥会积极发挥云端传播的长处：一方面，组织者创新线上互动方式，通过线上线下火炬接力传递、北京冬奥场馆线上展览等方式调动各国民众的好奇心与参与积极性；另一方面，组委会通过面向各国媒体从业人员的世界媒体大会、面向多国侨界人士的线上座谈会等形式，让各有关方了解北京冬奥会在赛事运行、新闻工作等方面的部署安排，基于多方协商结果对冬奥会的运营方案不断完善。据北京冬奥会工作人员介绍，数字传播方式的赋能使得本届冬奥会相较于往届赛事的筹备协商更为充分。
冠军助阵硬核发布，长虹.美菱国羽荣光系列全球上市中国家电网 09-18 一边是中国国家羽毛球队冠军球手产品知识对答如流，一边是长虹.美菱产品经理花式百样的刁钻问题。双方频频出招、接招，一一化解，在9月16日的长虹.美菱与国国家羽毛球队的战略合作签约现场，荣光系列新品的首发俨然变成羽毛球的对打比赛。在深度互动出招、拆招过程中，一场助力中国体育复兴的蓝图，正在一个民族品牌缓缓拉开。与以往的代言人发布形式不同，冠军球员的深度体验与品牌互动两者相得益彰。长虹.美菱国羽荣光系列功能特征在球员来说如数家珍，而球员的专长特色更是被品牌方展露的头头是道。现场，品牌与球员的深度互动，既揭晓了产品的神秘面纱，又将现场融合的氛围发布推向高潮。造极行动，冠军精神与产品价值的共振“长虹电视5G+8K，极智交互，极智屏的技术实力和我的技术实力一样全面;空调Q5D，听声识人;有一种鲜，叫美菱鲜，玫瑰保鲜33天，做世界冠军，创世界纪录。美菱十分薄洗衣机创10公斤世界纪录”随着冠军球员们关于核心特色功能，在互动解说中脱口而出，长虹的电视、空调，美菱冰箱、洗衣机产品四个国羽荣光系列正式全球首发上市。四川长虹股份有限公司副总经理、长虹.美菱中国区总经理吴定刚表示，这是一场跨界的战略牵手，长虹与美菱通过全力打造造极行动，发布国羽荣光系列产品，就是要汇集我们产品造极的创新成果，承载国羽冠军之师的荣耀，将长虹·美菱精品国货推荐给更多消费者。事实上，和中国国家羽毛球队征战奥运会出征异曲同工，产品的荣耀自然首发伴随着品牌的市场快速落地。作为国庆节前的重磅炸弹，长虹.美菱此时的战略合作发布，指向国庆销售市场明显。据了解，为了进一步打通品牌与羽毛球的营销关联性，长虹.美菱联动市场打造国羽荣光套装福利活动。消费者在国庆购买国羽荣光单品，送长虹智能空气净化器，购国羽荣光套装，就可以加赠国羽运动装备套装礼品，同时还能获得品牌给予的优惠。来自中国家电行业的专家分析表示，当前众多家电品牌纷纷试水体育营销，更多的围绕国际球队的赞助冠名，缺乏对于中国国字号球队的助阵赞助。长虹.美菱的差异化体育营销投入决策，不仅仅获得品牌创新性营销带来的巨大影响力，更实现了与中国体育产业共振，和中国消费者在情感上的共鸣。而冠军球员的一一对位贴合，进一步实现了体验式差异化营销。国羽代言，中国体育与产业复兴的新路径记者发现，与中国国家羽毛球队的牵手合作，得益于不断提升的长虹.美菱品牌形象以及多年的体育营销基因。多年来，长虹.美菱积极参与体育事业发展，从90年代赞助央视体育节目，到赞助中国乒乓球队，再到走向世界赞助比利时国家队，主动参与顶级赛事推广，长虹.美菱在消费者心中不断树立热情洋溢、专注运动、激情向上的品牌形象。作为一支奥运5冠球队，中国国家羽毛球队与长虹.美菱品牌形象十分契合，国羽拥有专注、热情、智慧高超的球风，攻守兼备。当今的中国国家羽毛球队拥有谌龙、石宇奇、陈雨菲、陈清晨、贾一凡等一众好手，其冠军之师的风范常年激扬在世界性赛场。与国羽一致的是，长虹.美菱则常年活跃在国内、国际家电舞台，借助品质的创新与科技的突破，让世界了解中国品牌制造实力，让更多消费者感受产品的高端品质。尤其是近些年，长虹围绕新三坐标的战略，构建品牌发展的全新格局，从黑电的智慧大屏布局，到白电冰洗深度技术开发，再到深冷、小家电的横向铺陈，长虹产业梦不断落地生根。精神上的相互契合，推动双方的深入合作。四川长虹股份有限公司总经理李伟表示，长虹拥有近十项产业冠军，中国国家羽毛球队更是获得41枚奥运奖杯，双方都在各自领域演绎着“中国骄傲”。和国羽牵手，将延续长虹的体育营销战略，实现与年轻用户、体育爱好者的价值共鸣。一个是久经沙场的家电龙头，一个是国羽荣耀的冠军之师，在中国西南中心城市成都的相遇碰撞，再次激荡出体育跨界合作前所未有的想象，创造体育领域的又一里程碑式事件。行业分析师梁振鹏表示，对于中国体育事业的价值回归，让家电品牌看到中国体育品牌的全新价值，这是品牌回归，也是品牌全球化新的出海。伴随着疫情的消退，全球体育产业的快速崛起，长虹.美菱与中国国家羽毛球队的战略合作，不仅仅正在激活这家民族品牌的产业发展，更将助力中国体育事业全球范围内的复兴。图片分享本文
...奥运品质 全民共享——全球体育健康一站式解决方案服务商奥运品质，全民共享，产品被场景替代，产能也被生态覆盖，泰山体育结合40多年发展的经验积累，整合智能制造、规划设计、技术研发、产品体系、上下游供应链、品牌形象、国内外资源、赛事服务等优势，逐步从竞技体育延伸到智慧校园、科学健身、全民健身、家庭健身、军警消防、儿童体适能、赛事服务、体育公园、体育综合体等九大场景领域，实现由传统的体育器材制造商，升级为全球体育健康一站式解决方案服务商。顶级赛事服务解决方案体育公园场景解决方案全民健身场景解决方案校园体育场景解决方案科学健身场景解决方案军警消防场景解决方案家庭健身场景解决方案青少年体适能解决方案体育城市综合体场景解决方案
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...13037224792024-04-25 20:15:22.0列国鉴·卡塔尔｜记者观察：打造世界“体育之都” 卡塔尔寻求“大作为”卡塔尔,体育,举办,投资,新华社,赛事,世界杯,国际21513000022体育/enpproperty-->新华社多哈4月25日电（记者汪强）卡塔尔地处中东海湾沙漠地区，1971年正式成为主权独立国家，国土面积与天津市相仿，人口300万，本国公民仅占15%，其余均为外籍居民。坐拥巨大天然气田的卡塔尔，另辟蹊径，经过30年努力，成功把自身打造成全球“体育之都”，收获了远超自身体量的知名度和影响力。这是2022年6月14日拍摄的卡塔尔首都多哈城市风光。新华社记者王东震摄体育扩大影响上世纪90年代初，卡塔尔就已通过油气资源获得大量资金收入，但该国在国际社会的知名度和影响力非常欠缺。无论从历史底蕴而言，还是就国家体量来说，卡塔尔只是一个鲜为人知的“年轻小国”。于是，扩大国家的知名度以及影响力，成为卡塔尔决策层的当务之急。这是2022年11月10日拍摄的974体育场。新华社发（尼库摄）体育成为切入口。时任卡塔尔奥委会秘书长、王室成员谢赫·萨乌德·本·纳赛尔·阿勒萨尼公开表示：“发展体育是国家政策，目的就是扩大卡塔尔的国际知名度。”上世纪90年代，卡塔尔首都多哈仅有25万人口，但已经修建了6座体育场，其中就包括可以容纳4万人的哈里发国际体育场，并且还在积极规划建设其他体育场馆，申办各类国际赛事。2022年12月3日，哈里发塔身显示荷兰对阵美国的图案。当日，在卡塔尔多哈哈里发国际体育场进行的2022卡塔尔世界杯足球赛八分之一决赛中，荷兰队对阵美国队。新华社记者贾浩成摄如今回头来看，卡塔尔的体育发展战略一以贯之，收效甚佳。进入21世纪以来，卡塔尔相继成功举办2006年亚运会、2011年男足亚洲杯、2019年田径世锦赛，2022年更是迎来最高光时刻——男足世界杯。世界杯的传统举办时间为7月至8月，这一时间却是卡塔尔最炎热的季节，最高达到50摄氏度，举办室外赛事不现实，因而改至当年11月，卡塔尔世界杯由此成为第一次在北半球冬天举办的世界杯。成功举办世界杯之后，2024年初，卡塔尔再度举办男足亚洲杯。卡塔尔亚洲杯组委会首席执行官贾西姆·阿卜杜勒阿齐兹·贾西姆在接受媒体采访时直言，卡塔尔已经成为世界“体育之都”，因为卡塔尔具备了丰富的大赛举办经验，也拥有一流的基础设施。卡塔尔官方公开表示，下一个办赛目标将是2036年奥运会。战略助推发展卡塔尔对体育的热情发端于高层。现任埃米尔（国家元首）谢赫塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼的父亲、前埃米尔哈马德就是一位狂热的体育爱好者。从上世纪90年代开始，正是在哈马德主导下，卡塔尔把大力发展体育作为国家长期战略，不惜重金投资打造基础设施。1月11日，行人走过多哈街头的亚洲杯宣传画。新华社记者江汉摄为了让国民重视体育，卡塔尔从2012年开始，每年二月的第二个星期二都举国欢庆“国家体育日”。谢赫塔米姆2013年继位后，也对举国发展体育情有独钟，继续贯彻这一重大战略，甚至亲身上阵宣传“国家体育日”，并现场观看各类赛事。国家上下同心，再加上雄厚的财力支撑，卡塔尔的体育大道越走越宽阔，如愿收获了梦寐以求的国际知名度和影响力，特别是在2022年世界杯期间，全世界的目光聚焦卡塔尔，令其“曝光率”达到顶点。卡塔尔大力发展体育有两个主要特点：一是举全国之力，政府主导及投资；二是目标明确，持续致力于扩大卡塔尔国际影响力，让世界了解卡塔尔，认可卡塔尔。这是1月11日拍摄的多哈建筑上的亚洲杯宣传画。新华社记者江汉摄卡塔尔民众常对记者说的一句话是：因为体育出名，总比因为战争出名要好。正如卡塔尔旅游局主席萨阿德·本·阿里·哈尔吉所言，举办世界杯这样重量级赛事，改变了外界对中东海湾国家的认知，会让更多人尝试了解这里的文化。事实的确如此，尽管中东局势长期紧张，近来更是冲突频频，但卡塔尔的旅游业却在世界杯之后蒸蒸日上。根据卡塔尔旅游局公布的数据，得益于世界杯效应，2023年入境卡塔尔的游客人数突破400万人次，创近五年来新高，卡塔尔也一跃成为全球重要旅游目的地。布局全球产业卡塔尔并不止步于自身举办体育赛事，它还积极布局全球体育产业。比较突出的例子包括：2011年，卡塔尔政府通过卡塔尔投资局旗下卡塔尔体育投资公司，豪掷1.3亿美元收购巴黎圣日尔曼足球俱乐部，并持续注入巨额现金，把“大巴黎”从中游球队打造成法甲霸主，吸引包括基利安·姆巴佩在内的众多巨星加盟。2022年12月18日，法国队球员姆巴佩在比赛中射门得分。当日，在卡塔尔卢赛尔球场进行的2022卡塔尔世界杯足球赛决赛中，阿根廷队与法国队在常规时间和加时赛战成3比3平，通过点球大战阿根廷队以总比分7比5获胜，夺得冠军。新华社记者李明摄近年来，卡塔尔在全球体育领域投资不断扩大，从欧洲到美国，从足球到篮球。据媒体报道，卡塔尔投资局投资数亿美元，购入美国男子职业篮球联赛（NBA）和美国国家冰球联盟（NHL）多家俱乐部股份，据信这是卡塔尔政府第一次投资美国职业体育。此外，卡塔尔也在积极寻求投资英格兰足球超级联赛豪门俱乐部，包括曼彻斯特联、利物浦和托特纳姆热刺等。成立于2005年的卡塔尔投资局，当前资产规模高达5000亿美元，在全球主权财富基金中排名第九。在卡塔尔投资局首席执行官曼苏尔·伊布拉欣·马哈茂德看来，卡塔尔投资全球体育产业是商业决策，“因为人们对体育感兴趣”。体育投资帮助卡塔尔实现资产多元化，更重要的是显著增强了这个海湾国家的国际影响力，这对宣传卡塔尔的国家形象大有裨益，堪称公共外交的有力手段。前路障碍犹存卡塔尔大力发展体育在该国国内也面临质疑甚至反对之声。例如，卡塔尔为举办世界杯重金打造的多座体育场，赛后基本长期闲置，日常并不对公众开放，造成资源浪费。大赛之后基础设施如何有效利用，是个国际难题，显然卡塔尔也没有做得更好。2022年11月8日，小朋友们在多哈瓦基夫市场的空地上踢球。新华社记者徐子鉴摄卡塔尔的体育之路也受到政治因素干扰。例如，举办国际赛事，就无法拒绝以色列代表团入境，而卡塔尔与以色列并未建立外交关系，加之新一轮巴以冲突激化阿拉伯国家与以色列矛盾，在这种背景下，卡塔尔办赛不可避免要承受政治压力。由于卡塔尔本国人口较少，以及传统观念影响等种种原因，部分体育项目在卡塔尔群众基础非常薄弱，相关基础设施也不尽如人意。比如，卡塔尔2024年初举办游泳世锦赛的主游泳馆是由其他项目场馆临时改建，标准不高，赛事期间上座率也低得可怜。由于卡塔尔和西方在国家制度、意识形态等方面差异巨大，一些西方国家对卡塔尔重金发展体育也心存警惕。要想举办奥运会，卡塔尔还要解决不少问题。catalogs:51457;contentid:12562376;publishdate:2024-04-25;author:黄童欣;file:1714047324364-737bfc1e-b36d-47cb-8c1e-67729ea84402;source:29;from:新华社;timestamp:2024-04-25 20:15:23;[责任编辑:]
...11月7日，在上海第七届中国国际进口博览会“体育+科创”主题研讨会上，上海体育大学发布了《2024全球体育城市指数》，纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京位居全球体育城市综合排名前五；中国有三个城市跻身全球50强，其中北京、上海分别位列第29、30名，杭州则是本次新入榜的城市，排名第48位。顶级竞争格局相对稳定，上海排名创新高《2024年全球体育城市指数》是上海体育大学依托国际体育经济学会，与世界知名大学与学术机构开展紧密国际合作的最新成果，旨在建立起一套既与国际接轨、又融入中国实际情况的全球著名体育城市指数。该指数通过全球城市的体育历史与传统、体育赛事影响力、媒体传播力和职业体育影响力等四个维度，识别和评估全球主要城市在体育领域的综合发展水平，为全球体育城市发展提供科学的数据支持和决策参考。 会上，指数课题组负责人刘东锋教授对《2024全球体育城市指数》进行了详细解读，刘教授指出，在面对全球秩序变化与不确定性加剧的背景下，《2024全球体育城市指数》既显示出强劲韧性，也有创新和突破。首先，“全球体育城市排行”中榜单前5城市保持了相对稳定，较去年相比仅在排位上有所区别，依次是纽约（较2023年上升2位）、洛杉矶（较2023年无变化）、伦敦（较2023年下降2位）、巴黎（较2023年上升1位）、东京（较2023年下降1位），顶级的全球体育城市的竞争格局相对稳定。 其次，从总体榜单上看，北美地区上榜城市分布相对均衡，各个排名段均有上榜，体现出较高的整体发展水平；欧洲体育城市也实力强劲，在全球50强榜单中占比超过三分之一，并在前十强中占据4席；亚洲上榜城市中，4个城市跻身前20强，分别是日本东京（第5名）、卡塔尔多哈（第11名）、阿联酋迪拜（第16名），以及新加坡（第18名），这些头部城市呈现出较高竞争力。图说：2023全球体育城市指数同时，包括北京、上海、杭州在内的亚洲其他城市也在加速追赶，上海更是首次跻身世界前30，较去年提升17位，创下排名新高。顶级赛事助推城市体育，赛事与城市“双向奔赴除了关注全球性的体育城市发展外，会上也同期发布了《2024中国（大陆）体育城市指数》。在延续过去对于省会级城市的关注基础上，今年指数关注的中国（大陆）城市增加了顶级职业俱乐部所在城市和顶级马拉松赛事举办地共9个城市。全球体育城市排行榜前十的城市，都具有三大特征：第一，经常举办或承办具有国际影响力的顶级赛事，拥有全球影响力的品牌体育赛事；第二，职业体育高度发达，大多是国际顶级职业联赛的举办城市，且往往拥有国际知名的职业体育俱乐部；第三，体育媒体发达，重视体育媒体的传播力、影响力。《2024中国（大陆）体育城市指数》显示，排名前五位的城市分别为：北京、上海、杭州、成都、济南。其中，除成都排名由去年的第6位上升至第4位外，其余城市均与去年保持一致。值得关注的是，今年新加入的城市中，南通、东莞、绍兴这三座拥有职业体育俱乐部的城市一举进入指数排名的前20，所有9个新增城市均进入指数排名的前30。这充分显示出高水平的体育赛事和职业体育俱乐部为所在城市带来的巨大传播效益与推动作用。2024年，是上海进入提出建设国际科技创新中心的第十个年头，也是上海基本建成全球著名体育城市的战略关键年。为此，上海在赛事结构布局、提升赛事质量与效率等方面，不断进行积极的探索和实践。F1中国大奖赛、2024上海超级杯等传统顶级赛事如约而至；奥运会资格系列赛、世界泳联游泳世界杯、FISE世界巡回赛等多项全新赛事纷至沓来；上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海明日之星冠军杯足球赛等自主品牌IP赛事，也是上海赛事的亮点。上海职业体育也比较发达，目前是国内唯一拥有足球顶级联赛冠军德比的城市，上海海港、上海申花更是包揽本赛季中超联赛冠亚军。体育赛事与城市发展是“双向奔赴”的过程，也是城市发展的高阶化形态，让城市成为体育赛事的“赛场”，体育赛事成为城市的“秀场”，是上海今后将不断努力和探索的方向。全球体育城市指数排名自2022年起已连续3年向全球发布，获得国际国内的高度关注，已成为推动建设全球体育城市的一项重要举措。作为发起方的上海体育大学始终坚持以科创赋能为动力，致力于培养具有国际视野和创新精神的体育人才。上海体育大学经济管理学院在2023年成为进博会参展商联盟体育产业专委会智库单位，助力“体育+数字化”“体育+高品质消费”主题研讨会的策划与落地，成为上海发展贡献体育智慧的典型案例。未来，上海体育大学将坚定不移地以中国为根基，放眼全球，打造一个更加科学、完善的评价指数，为上海构建全球著名体育城市提供充分的数据支撑。
...作为头号发达国家，美国观众可谓是独树一帜。别人喜欢足球，美国人却唯独偏爱橄榄球。[bai]“超级碗”（Super Bowl）是美国职业橄榄球大联盟（即美式足球）NFL的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天被称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。超级碗是比赛的名称，其奖杯名称为文斯·隆巴迪杯（Vince Lombardi Trophy）。参与球队为该球季的美国橄榄球联合会冠军以及国家橄榄球联合会冠军。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日。另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。到了超级碗那一天，你就能看到它的“威力”，其他球赛都会因此停训，演唱会也会改期。
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